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传统出版商面对数字出版陷如两难

对于传统出版商而言，面对数字出版大潮，这是一个问题。拥抱它 无疑自掘坟墓，影响纸本书的销售；拒绝它，更不可能，无疑自绝于人民。如此两难境地，究竟该如何是好？

国际出版巨头齐聚2012北京国际出版论坛，共话 数字环境下出版企业的生存与发展 ，兴许前方不仅是 死路 一条。国际上，不少传统出版集团已经开始成功转型，英国培数码生集团董事、企鹅集团首席执行官兼董事会主席马金森称，企鹅数字出版收入已经占到公司的近20%，他建议中国的出版社在 转型 过程中能在技术和战略之外，更多关注消费者， 这是我在论坛中较少听到的。

马金森认为，出版商在其中可以做的是，首先，内容很关键，其次要去创造新形式，企鹅出版一些数字书，这些数字书以前在传统出版中不太可能被出版，因为它们太短，就像一些长的期刊文章。

对于中国出版社的建议，他认为UL还能提供量身定制的解决方案在更为宏观的战经营贷款略布局和先进技术之外，他们应该更多关注消费者的需求。他举例说，很多人认为电子书应该是互动的，或者多媒体的，加入视频、或者更多特色的东西，这样才能充分利用技术，但是读者调查，拉伸曲线会出现折线在英国，更多的成保鲜机年读者只是希望它仅仅是一本书。

麦格劳 希尔教育出版集团国际出版部总裁拉普尔建议，中国出版社在转型过程中，首先要关注的仍然是内容，并且要明白哪些内容适合数字形式的出版。其次，要理解技术意味着什么，并了解你的顾客会如何来使用这些内容。中国出版集团公司总裁谭跃指出， 我们既不能惊慌失措，丢弃传统出版；也不能反应迟钝，失去数字机遇。

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